O marketing de Bitcoin funciona para fãs de esportes?

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Fãs de esportes não podem seguir um taco, bola ou disco dias sem encontrar uma marca Bitcoin. criptomoeda empresas inundaram o marketing esportivo, e nenhuma mais agressiva do que FTX, a sofisticada bolsa liderada por bombástico 29 – Sam Bankman-Fried, um ano de idade.

Em abril, a FTX desembolsou $ 135 milhões para estampar seu nome na arena da NBA do Miami Heat para o próximo 18 anos – embora a empresa tenha apenas dois anos. O gasto não é um problema; Bankman-Fried me disse em uma entrevista no Ethereal Virtual Summit em maio: “Sem entrar em detalhes, tem sido um ano muito bom para nós … francamente, não precisamos depender uns dos outros 13 anos para ter os fundos para isso. ” (Queda do microfone.) Mais tarde, em abril, Blockfolio, o aplicativo de índice de preços que a FTX comprou em agosto passado por $ 220 milhões, assinou um contrato de patrocínio com o melhor escolhido da NFL, Trevor Lawrence. Este mês, a Blockfolio pagou ao YouTuber que virou boxeador Logan Paul para promover o aplicativo com um código QR em sua camiseta antes de sua luta em 6 de junho contra Floyd Mayweather (que trocou de nome EthereumMax). FTX também assinou um 10 – ano, $ 135 milhões para patrocinar a equipe de esportes eletrônicos TSM e alterar seu nome para TSM FTX, e assinou um acordo difícil de conseguir com a Liga Principal de Beisebol que incluirá patches FTX em todos os uniformes de árbitros da MLB.

“Sam vai possuir ou patrocinar todas as empresas na próxima metade, “brincou um usuário do Twitter esta semana.

Não é apenas FTX. A Cripto.com patrocinou o Montreal Canadiens da NHL e a recém-formada equipe de F1 Aston Martin Cognizant; A eToro patrocinou vários times de futebol da Premier League; Tezos está na frente dos carros McLaren F1.

À primeira vista, o marketing esportivo faz todo o sentido para as empresas de Bitcoin. O diagrama de Venn entre fãs de esportes e crentes em Bitcoin deve ter grande sobreposição – você pode supor. Mas há evidências de que os gastos para se alinhar a um time ou liga esportiva realmente impulsionam a aquisição de clientes para empresas de criptomoeda?

Apenas de forma anedótica.

“Estamos estabelecendo esses pilares na comunidade esportiva e continuaremos para fazer isso, ir onde as pessoas estão “, disse-me Sina Nader, COO da FTX, em abril, em uma entrevista sobre o negócio com Trevor Lawrence. “ Quando você começa a ver nomes como Trevor Lawrence e pessoas importantes no entretenimento, o tabu é oficialmente quebrado. As pessoas estão percebendo isso criptomoeda é uma coisa real. “

A aposta que a FTX está fazendo: fãs de esportes que veem a marca FTX em um campo ou em uma arena irá para casa e experimentará. Mas é difícil imaginar os fãs do Miami Heat vendo aquela sigla em seu estádio, procurando por ela e se tornando usuários de FTX. Todos os fãs de esportes já interessados ​​em Bitcoin têm mais probabilidade de usar o Coinbase, que se destaca por ser a coisa mais próxima de um nome conhecido na criptomoeda, sem fazer nenhum marketing esportivo.

Quando Neeraj Agrawal, do Cripto Nonprofit Coin Center, tuitou no início desta semana, “Eu ainda acho que patrocínios esportivos são uma escolha ruim para empresas de criptomoeda”, ele ficou um pouco entusiasmado com os Bitcoiners. Bankman-Fried respondeu e reconheceu que a “sobreposição entre a base de clientes principal atual da MLB e da FTX é baixa a moderada” e que “as pessoas que estão na base de clientes principais da FTX são, por definição, não pessoas de quem precisamos de mais conhecimento da marca com.” Mas ele concluiu que se há pessoas que pensaram mais sobre FTX recentemente “porque o marketing parecia uma estratégia estranha”, então isso é “uma vitória um pouco estranha”.

Não acredito que essa estratégia canalize diretamente mais clientes para a FTX.

Quando DraftKings e FanDuel gastaram milhões de dólares em 2015 para inundar as ondas de esportes com anúncios, da ESPN aos jogos da NFL, às rádios esportivas regionais e aos podcasts do Barstool, funcionou. Mesmo com os fãs de esportes irritados, eles rapidamente se familiarizaram com as empresas. Mas essas eram marcas de apostas esportivas que anunciavam esportes. Quantos fãs de esportes estão à procura de uma nova plataforma de negociação Bitcoin? (Por outro lado, DraftKings e FanDuel ofereceram NFTs como prêmios em concursos de fantasia, e FanDuel disse que sua premiação Top Shot da NBA foi a competição free-to-play mais popular de todos os tempos, que não foi em torno de um evento mediático como o Super Bowl.)

Quando um Chevy Camaro da marca Dogecoin colidiu com uma parede em uma corrida da NASCAR no fim de semana passado, DOGE caiu 10%. Foi um dos poucos exemplos claros de burburinho imediato na mídia social de uma ativação de cripto-esportes, mas o DOGE dificilmente precisou de exposição extra.

Claro, com 18 – ano e 03 – contratos anuais, a FTX está jogando um jogo de longo prazo com o marketing esportivo. Em uma entrevista esta semana, Bankman-Fried disse: “Eu estaria mentindo se dissesse que não há mais sendo planejado. “

Isto é Roberts on Cripto , uma coluna de fim de semana do Editor-Chefe Daniel Roberts da Decrypt e do Editor Executivo da Decrypt Jeff John Roberts. para receber o boletim informativo por e-mail de Descriptografar Debrief para recebê-lo em sua caixa de entrada no futuro. E leia a coluna do fim de semana passado: 63565 BitClout: Crazy Like a Fox?

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